Aumentando las reservas y la medición en GA4 para Campsited

Reto: Auditar una configuración incorrecta, implementar medición, y escalar el negocio

Los fundadores de Campsited se pusieron en contacto con Made of Analytics en 2019 porque los datos de conversión en Google Ads no eran muy fiables. Con escaso conocimiento en marketing digital, habían confiado su estrategia de PPC a diferentes agencias de SEM en Irlanda y en UK, pero ninguna había conseguido los resultados que esperaban y no estaban seguros si la información de tracking era correcta.

Un primer proyecto de auditoría de Google Ads y de Google Analytics, que descubrió multitud de problemas, condujo a Campsited a trabajar con Made of Analytics de forma progresiva y constante hasta el día de hoy.

Objetivos: Reestructurar cuentas de Google Ads, reducir CPCs, e implementar páginas de aterrizajes y GTM

Todo proyecto con Made of Analytics empieza con la configuración correcta de la analítica web y las conversiones, que es necesaria para poder medir el rendimiento de los cambios en la web y en las campañas publicitarias. Estos son todos los proyectos realizados para Campsited:

Auditoría de anuncios y analítica web

Tras una auditoría inicial y realizar un Plan de Seguimiento (Tracking Plan), se decidió implementar una dataLayer robusta con todos los datos necesarios tanto en WordPress como en una aplicación web personalizada. Toda la analítica web se implementó a través de Tag Manager para poder incluir etiquetas de conversión con facilidad para los diferentes sistemas publicitarios.

Landing page y SEO técnico básico

Las agencias que trabajaron previamente con Campsited no habían recomendado crear páginas de destino y se limitaron a enviar tráfico a páginas de resultados de búsqueda filtrados. Esto estaba causando diferentes problemas: porcentajes de conversión bajos, escasa indexación de páginas (bajo nivel de tráfico orgánico en sus inicios), y embudos de conversión confusos y difíciles de analizar.

Para solucionar el problema, se realizó una investigación de palabras claves para los diferentes mercados y se recomendó una estructura de las URL y de la arquitectura del sitio. Se crearon páginas de destino más atractivas y con elementos para aumentar la credibilidad y la conversión.

Gestión de Google, Microsoft y Facebook Ads

Tras conseguir crear páginas optimizadas, Made of Analytics tomó las riendas de la gestión de los anuncios de PPC. Se crearon nuevas cuentas reestructuradas con palabras muy específicas por diferentes temáticas, y pujas bajas para aumentar el tráfico y aumentar el número de conversiones . El nivel de calidad mejoró sustentablemente y finalmente Campsited empezó a ver volumen en las reservas después de 2 años del inicio como empresa.

Desde entonces Made of Analytics ha gestionado las diversas plataformas publicitarias (Google, Microsoft y Facebook Ads), y expandido el tráfico a diferentes mercados europeos, a medida que ha crecido los objetivos de la empresa.

Expansión y migración a Google Analytics 4

En 2022, Campsited migró finalmente a Google Analytics 4 y se implementaron todos los eventos de ecommerce en GA4. Asimismo se crearon diferentes informes para entender los embudos (funnels de conversión).

Se crearon además diferentes paneles de control en Data Studio mezclando fuentes de datos de diferentes sistemas (GA, plataformas publicitarias, sistema de afiliados) para poder entender el rendimiento total del sitio.

Resultados

• Aumento del número de reservas y el tráfico hacia páginas de destino.
• Expansión progresiva a diferentes mercados europeos.
• Gracias a la dataLayer, la configuración de etiquetas de marketing es rápida y ágil, y con un mantenimiento bajo.
• Mejores informes de marketing con Google Data Studio y GA4 que permitan entender el rendimiento de la web.

Testimonio

Jaime es un experto basado en datos en todo lo relacionado con la optimización de la tasa de conversión, la optimización del embudo, la estrategia y gestión de anuncios pagados (Google, Bing, FB), GTM y conocimientos generales de marketing general. Entrega en plazos ajustados y siempre se asegura de que sus informes sean detallados, fáciles de digerir y visualmente digeribles para el cliente. 100% recomendado

Eoin Casey (Jefe de Marketing de Afiliados)