Ayudando a MealPro a alcanzar verdadero crecimiento

MealPro es un servicio de entrega de comida saludable online con sede en California y distribución en los Estados Unidos. Fundado por Andy Sartori en 2016, sus comidas atraen a profesionales con necesidades específicas de fitness que no tienen tiempo para preparar y cocinar. Su llamado es "Come con propósito".

MealPro case study
Cliente: MealPro.net
País: Estados Unidos
Industria: Comidas a domicilio
Servicios: Implementación de Google Analytics y Tag Manager, SEO, Optimización de la tasa de conversión, gestión de anuncios de Google y Facebook PPC Estrategia digital
  • +500% Tráfico orgánico
  • +30% Porcentaje conversión

El reto

Las tasas de crecimiento de la industria de entrega de comida en línea se han disparado en los últimos cuatro años. Como startup en 2017, MealPro comenzó con poca cantidad de tráfico web y una configuración y seguimiento muy básicos de Google Analytics: Falta de medición digital, sin información de comercio electrónico y sin herramientas para comprender el comportamiento del usuario.

Su fundador estaba realmente dispuesto a aprender estrategia digital y tenía planes claros para que la empresa tuviera éxito. Estaba tratando de conseguir tantos usuarios nuevos como fuera posible dentro de una industria en crecimiento: Millones de clientes en los EE. UU. compran comida online en la actualidad. Los usuarios ahora están más dispuestos a recibir comida con solo hacer clic en un botón en lugar de pasar toda la semana comprando y cocinando.

El objetivo: Medir el rendimiento, aumentar el tráfico y aumentar las ventas

Made of Analytics comenzó a trabajar con MealPro desde una etapa temprana entregando diferentes proyectos para ayudar a la empresa a crecer online.

El primer paso fue implementar la medición para el comercio electrónico. La configuración e implementación de Google Analytics a través de Google Tag Manager se realizó en dos dominios basados en WordPress y Magento. Se implementó un seguimiento de eventos y comercio electrónico completamente mejorado para comprender de arriba a abajo el embudo de conversión y las tasas de abandono.

Más tarde, el enfoque se centró en aumentar el tráfico orgánico con servicios de optimización de motores de búsqueda. Se proporcionó investigación completa de palabras clave, arquitectura del sitio / mapa del sitio, marcado semántico y wireframes para SEO para aumentar la cantidad de contenido dentro del sitio. La auditoría de SEO también descubrió un buen número de backlinks deficientes de sitios web de baja calidad que fueron deshabilitados. Con una cantidad cada vez mayor de contenido y una orientación adecuada por palabras clave, los esfuerzos de SEO comenzaron a dar sus frutos después de solo 6 meses.

Una vez que el sitio web comenzó a obtener una cantidad razonable de tráfico, el enfoque se trasladó a comprender a los usuarios y competidores y cómo podríamos mejorar las conversiones. Se inició un proyecto de optimización de la tasa de conversión para proporcionar una hoja de ruta de optimización para MealPro. Eso requirió la recopilación de datos cuantitativos / cualitativos (mapas de calor, sondeos, encuestas, análisis de embudo, datos de campañas).

Como resultado de la recopilación y el análisis profundos de datos, decidimos rediseñar la experiencia del usuario: hacer más clara la llamada a la acción, mejorar la navegación, explicar mejor el servicio dentro del sitio y simplificar el proceso de compra de varios pasos en una sola página.

Los proyectos finales de MealPro se enfocaron en ganar más usuarios a través de Google Ads y Facebook Ads, e implementar una sólida estrategia de redes sociales. Se proporcionó un calendario y recomendaciones para la producción de contenido para aumentar las interacciones sociales y el conocimiento de la marca MealPro.

Además, implementamos múltiples eventos en el embudo para implementar la automatización del marketing por correo electrónico utilizando ActiveCampaign.

Results

  • Optimización de motores de búsqueda: aumento de más del 500% en el tráfico de SEO en un período de dos años.
  • Optimización de la tasa de conversión: aumento del 30% en las conversiones después de implementar un nuevo flujo de pago optimizado, una mejor navegación y una mejor explicación del servicio.
  • Mejor conocimiento de los usuarios y los puntos débiles a través de la investigación cuantitativa y cualitativa. Conocer a los clientes y el origen de las ventas le ha permitido a MealPro redefinir la estrategia de precios basada en diferentes áreas de EE. UU. Y aumentar las conversiones.

Testimonial

“Trabajamos con Jaime en varios proyectos de marketing digital. Jaime es competente en su línea de trabajo y agregó un gran valor al equipo”.
Andy Sartori, CEO de mealpro.net, reseña de Google

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