- +30%Clicks relevantes
- -20%Coste por acquisición (CPA)
El reto
Oliver Dempsey, propietario de Tradesmen.ie, trabajó con Google AdWords durante varios años y desarrolló campañas él mismo. Sin embargo, sabía que podía obtener más retorno de la inversión de AdWords si se dirigía a un experto de Google Ads en Irlanda. El sitio web contenía miles de URL para servicios de comerciantes específicos para todos los condados. Aunque las campañas tenían cierta estructura, la cuenta carecía de palabras clave de “long tail” realmente específicas que reducirían el costo por clic y generarían más conversiones.
El objetivo: Reestructurar la cuenta de Google AdWords para maximizar los clics y las conversiones
Antes de comenzar la reestructuración, Made of Analytics se aseguró de comprender los objetivos de Tradesmen.ie y el resultado final deseado para la cuenta de PPC. En este caso, algunas especialidades comerciales específicas tienen mayores volúmenes y mayores comisiones. El área de Dublín era estratégicamente el condado más importante. Los objetivos afectan la estrategia, lo que también afecta la forma en que se configura la cuenta.
Se realizó una investigación completa de palabras clave para comprender las consultas y encontrar formas de agrupar las campañas y los grupos de anuncios. Made of Analytics reestructuró la cuenta para obtener un mejor retorno de la inversión de Google AdWords. Las campañas fueron reestructuradas y desglosadas para los principales condados y ciudades de Irlanda.
Debido a la gran cantidad de campañas, la reestructuración con nomenclatura consistente es muy importante. Una nomenclatura coherente ayudará a filtrar, ordenar y analizar datos cuando necesite exportar resultados a herramientas como Excel o Tableau.
Las nuevas campañas se desarrollaron por partes. Esto es especialmente importante para cuentas medianas y grandes. La razón de esto es que las campañas recién lanzadas normalmente tienen un período de rendimiento lento inmediatamente después del lanzamiento. Al implementar campañas estratégicamente, intentamos compensar esta fase inicial.
Otra razón para implementar campañas gradualmente es monitorear anomalías. Aunque se tiene mucho cuidado antes de cualquier lanzamiento, la configuración incorrecta o problemas en los presupuestos pueden pasar desapercibidos. Es mucho más fácil monitorear e identificar estos errores con un lanzamiento gradual.
Results
- La nueva estructura permitió a Tradesmen.ie obtener un 25% más de clics
- El costo por clic se redujo en un 30%
Testimonial
“Me beneficié de la experiencia de Jaime en Google Adwords hace unos años. Mi empresa Barrowdale había proporcionado anteriormente servicios de desarrollo web y marketing online a una base de clientes de aproximadamente 300 clientes. Aunque mi equipo y yo habíamos desarrollado lo que yo consideraba un conocimiento avanzado de Adwords y teníamos una buena idea de lo que estábamos buscando, Jaime pudo poner en práctica lo que queríamos en probablemente el 10% del tiempo que nos habría llevado. Estoy muy contento con los resultados, con las nuevas campañas implementadas por Jaime nuestros clics y conversiones han aumentado enormemente. Por último, solo para decir que estoy muy seguro de que si contrata a Jaime, hará todo lo posible para brindarle la mejor administración de PPC de AdWords y un conjunto completo de servicios para el crecimiento en línea, como análisis web y optimización de la tasa de conversión. ¡Él es capaz de conectar todos los puntos cuando se trata de estrategia de marketing digital!”
Oliver Dempsey, Tradesmen.ie