Incrementando el número de pacientes para Icifacial

Icifacial es una clínica de Cirugía Facial en Madrid, España, fundada por la cirujano Doctor Macia Colón. El Doctor lidera un equipo de cirujanos expertos en rinoplastia, blefaroplastia y feminización facial. Ofrecen la primera consulta gratuita in situ o por videoconferencia.

Digital Marketing case study for Icifacial
Cliente: Icifacial
País: España
Industria: Clínica de cirugía facial
Servicios: Estrategia digital, SEO y estrategia de contenido, Google Ads y Facebook Ads, implementación de Google Analytics y Tag Manager, Google Data Studio
  • +300% Contactos
  • +100% Tráfico orgánico
  • +20% Porcentage de conversión

El reto

El doctor MacIa, director de Icifacial, se puso en contacto con Made of Analytics en junio de 2017 después de haber trabajado con otras agencias digitales que no brindaron el crecimiento digital que la empresa esperaba. El objetivo principal de Icifacial era alcanzar una mayor cantidad de usuarios potenciales mensuales que finalmente se convertirían en sus pacientes.

El tráfico orgánico era mínimo y el posicionamiento de palabras clave muy bajo, como resultado de un cambio de nombre de dominio, y contenido escaso y limitado en el sitio web.

Los servicios de cirugía estética tienen una alta competencia en los resultados de búsqueda de pago en España. El costo por clic (CPC) y el costo por adquisición (CPA) de Google Ads eran realmente altos. Así que las campañas publicitarias no estaban proporcionando el retorno de la inversión esperado.

El objetivo: Aumentar los clientes potenciales online que se conviertan en pacientes

El proyecto comenzó con un análisis de conversión y competidores que condujo a un rediseño del sitio web. El sitio web carecía de contenido, credibilidad y testimonios. También se hizo un gran esfuerzo para aumentar el número de revisiones sobre servicios de terceros.

Se realizó una auditoría completa de SEO y una revisión del sitio analizando la estructura de la URL, las meta etiquetas, el marcado semántico, la indexación, la velocidad de la página … La estrategia de contenido siguió aumentando el número de páginas de calidad dentro del sitio: se generaron nuevos contenidos, imágenes y videos para las palabras clave principales. Después de duplicar el número de páginas publicadas y mejorar la estructura de la URL y el sitio, el enfoque cambió para aumentar el número de backlinks externos.

Respecto a PPC, comenzamos a mejorar la cuenta de Google Ads y las páginas de destino. Recomendamos una estrategia combinada de remarketing a través de Facebook y otras redes publicitarias para complementar Google Ads.

Además, se crearon paneles e informes personalizados (utilizando Google Data Studio) para monitorear no solo la evolución web, sino también las conversiones offline que vienen por teléfono, para que pudiéramos comprender el rendimiento real de las campañas.

Results

  • Aumento del 200% del tráfico orgánico en dos años, logrando la primera página y los mejores resultados para consultas de búsqueda muy competitivas.
  • Aumento del 300% en clientes potenciales calificados por mes.
  • Ampliado el contenido por tres para incrementar la presencia de la marca en las redes sociales.

Testimonial

“EXCELENTE !!! Mi empresa ha estado con Made of Analytics durante 2 años y estoy muy satisfecho con los resultados. ¡Mi negocio ha mejorado mucho gracias a esta empresa!”

Dr. Macia Colón, Icifacial

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